TikTok kuşkusuz son yılların en popüler sosyal medya platformlarından biri. Neredeyse herkes her gün en az birkaç saatini video izleyerek ya da içerik oluşturarak bu uygulamada geçiriyor. Uygulama o kadar başarılı ki Instagram ve Twitter gibi diğer sosyal medya devleri bile akışlarını ve içerik türlerini ona benzer hale getiriyor. Rakipleri onu kopyalarken Çinli şirket yerinde saymıyor. Süper uygulama kavramını benimsemek isteyen TikTok, “TikTok Shop Alışveriş Merkezi” ile imparatorluğunu e-ticarete doğru genişletiyor. “Süper uygulama” dediğimiz kavram aslında ulaşılması oldukça zor bir hedef. Bu uygulamalar sadece bir görev için değil, birçok farklı görev adına kullanıldıkları için dikkat çekicidir. Örneğin, mesajlaşmadan çok daha fazlasına kadar birçok farklı işlemi yapabildiğimiz WeChat’i düşünün. TikTok da benzer bir yönde ilerliyor ve “TikTok Shop Alışveriş Merkezi” adlı yeni bir platform başlattığı bildiriliyor. Bu, kullanıcıların uygulama aracılığıyla doğrudan Çinli satıcılardan ürün satın almalarına olanak tanıyacak. Yeni platformun Ağustos ayında faaliyete geçmesi ve giysi, elektronik ve ev eşyaları da dahil olmak üzere geniş bir ürün yelpazesi sunması bekleniyor.
TikTok, platformun pazarlama ve lojistik işlerini üstlenirken, Çinli tüccarlar ürünlerin üretim ve sevkiyatından sorumlu olacak. Ne yazık ki, “TikTok Shop Alışveriş Merkezi” başlangıçta Çin’e özel olacak. Projenin başarısına bağlı olarak zaman içinde diğer pazarlarda da aktif hale gelebilir. Özellikle ilgi çekici olan şey, nasıl çalışacağıdır. TikTok’un yerel e-ticaret şirketleriyle çalışan bir platform mu kuracağı yoksa yeni bir pazar yeri mi oluşturacağı şu anda belirsiz. Ne olursa olsun, şirketin önemli bir avantajı var ve iyi kullanılırsa çok başarılı olabilir. E-ticaret bugün dünyadaki en yaygın modellerden biri. Amazon ve Alibaba gibi açık pazar platformları sayesinde birçok insan buralardan para kazanıyor. Ancak çoğu satıcı platform komisyonlarından şikayetçi. Tüm bu platformların ana gelir kaynağı bu komisyonlar olduğu için politikalarını kolay kolay değiştiremiyorlar. TikTok da benzer bir mantık izleseydi, ana gelir kaynağı bu olmadığı için e-ticaret komisyonlarını düşük tutabilirdi. Çinli markaların geçmişte çeşitli sektörlerde benzer politikalar uyguladığını gördük. Yine de tüm bunlar şimdilik uzmanların görüş ve tahminlerden başka bir şey değil. Sosyal medya devinin bu alanda başarılı olup olmayacağını görmek için beklemekten başka çaremiz yok gibi.
