Meta bugün yaptığı açıklamada, platformlarındaki reklamverenlerin 18 yaşın altındaki kullanıcıları hedefleme yöntemlerini daha da kısıtladığını duyurdu. Şirket, önümüzdeki aydan itibaren reklamverenlerin Facebook ve Instagram’da çocukları cinsiyete göre hedefleme imkanını kaldırıyor, ancak yaş ve konumu kullanmaya devam edebilecekler. 2021 yılında Meta, şirketin internet aktiviteleriniz hakkında topladığı veri hazinesi için genel bir terim olan genç kullanıcıların ilgi alanlarına ve faaliyetlerine dayalı reklam hedeflemeyi geri aldı. Kuralların bu en son sıkılaştırılmasıyla birlikte, reklamverenler artık gençleri takip ettikleri ve beğendikleri Instagram ve Facebook sayfaları gibi uygulama içi etkileşime dayalı olarak hedefleyemeyecek.
Mart ayından itibaren gençler ayrıca ne tür reklamlar göreceklerini (bir şekilde) kontrol etmek için daha fazla araca sahip olacaklar. ‘Reklam Tercihleri’ altında, daha az reklam görmek istedikleri konuları seçebilecekler, ancak belirli ürün veya hizmetlerle ilgili reklamları tamamen kapatmanın bir yolu görünmediğini belirtmek gerekir. Konular arasında makyaj veya ünlüler gibi geniş ilgi alanlarının yanı sıra “kendini sevme” veya “macera” gibi daha belirsiz kategoriler de yer alıyor.
Sosyal medya şirketlerinin çocuk ve genç kullanıcıları nasıl ele aldığı uzun zamandır tartışmalı bir konu ve çoğu zaman platformlar bu tür sorunlar gün ışığına çıktığında ‘proaktif’ olmaktan ziyade ‘reaktif’ oluyor. Örneğin TikTok’ta, ‘The Pharmaceutical Journal’ tarafından yayınlanan bir rapora göre; kilo vermek için kullanılan ilaçları tanıtan gönderiler, genç kullanıcılara fazlasıyla ulaştı. Şirkete rapor edilen bazı gönderiler en sonunda kaldırıldı.
Instagram, genç kullanıcıların uygulamayı nasıl deneyimlediklerini daha yakından kontrol etmeye yönelik önlemler aldı. Şirket geçtiğimiz yıl, gençlerin uygulamada çok uzun süre gezinmeleri halinde onları zararlı olabilecek içeriklerden uzaklaştıran bir özelliği kullanıma sunmaya başladı.
Meta, bugün duyurulan ek reklam kısıtlamalarının “gençlerin çevrimiçi verilerinin reklam için nasıl kullanılacağına ilişkin karar verme konusunda yetişkinler kadar donanımlı olmadıklarını” dikkate aldığını söylüyor. Ancak ‘Meta’, çocuklara yönelik reklamları askıya almıyor. Şirket, yaş ve konum hedeflemenin, yaşa uygun ve konuma özel reklamlar sunmak için gerekli olduğunu söylüyor.
